ВТБ и студия маркетинговых игр Digital Lab Games создали стильный и атмосферный новогодний проект, где участники соревновались на заснеженных склонах за 1 миллион рублей и другие ценные призы. 

«Снежный заезд»  — это поздравление клиентов банка с Новым годом, а также маркетинговая активность, чтобы повысить лояльность и активность пользователей, а также познакомить их с продуктами банка.

Новый год — горячее время для Деда Мороза. Он так спешил, что рассыпал мешки с подарками из стареньких саней. Собрать их по горным склонам поможет участник игры, спускаясь по склону на сноуборде и собирая бонусы на своем пути. 

Итак, игрокам предстояло, управляя Дедом Морозом, мчаться по склонам, уворачиваться от препятствий и собирать снежинки, бустеры и мешки с подаркам, чтобы покорить вершину рейтинга и выиграть ценные призы. 

Снежинки — это очки опыта, суммарное количество которых влияло на позицию в рейтинге. А за собранный мешок с подарками начислялся реальный денежный приз от партнеров ВТБ в конце игры. 

По трассе также разбросаны бустеры, которые дают преимущество во время спуска по склону. Например, «Магнит»  автоматически собирает все снежинки и подарки в радиусе действия, а « Турбо двигатель»  позволяет взлететь над трассой и избежать препятствий. 

Каждый день за вход в игру начислялось 3 единицы энергии — игровые попытки. Один заезд длился 90 секунд, а на его прохождение давались 3 жизни. И все было бы очень просто, но скорость в процессе увеличивалась, как и количество препятствий! 

Было несколько опций получить дополнительные игровые попытки и бустеры, а значит  быстрее продвинуться в рейтинге: 

1.  Растить уровень. 

Всего в игре их 5. Накапливая очки опыта, пользователь поэтапно открывает 5 уникальных сноубордов — каждый обновляет экипировку персонажа и дает дополнительные награды для улучшения игрового процесса.

Например, за 2 730 очков открывался ВТБ-борд, 2 дополнительные попытки, 2 бустера «Магнит» и 2 бустера «Турбо двигатель».

1. Выполнять задания в игре. 

Помимо основного геймплея, игроки должны были выполнять неигровые задания: ежедневно заходить в игру, подписаться на соцсети банка, совершать покупки по карте, перевести деньги на благотворительность и многие другие. Все они позволяли эффективнее копить очки и с большей вероятностью получить призы от ВТБ, а бренд в свою очередь закрывал свои бизнес-задачи. 

Вознаграждения за задания начислялись автоматически по факту выполнения при следующем входе в игру.

Игроки соревновались в двух рейтингах. По результатам еженедельного рейтинга лидеров ожидали денежные призы, сертификаты и промокоды партнеров. А в сезонном был шанс выиграть 1 000 000 рублей, заняв первое место, или получить от 25 000 рублей за место в ТОП-100.

ВТБ подготовили большой призовой фонд, где даже игрок на 999 999 месте сезонного рейтинга мог получить в награду промокод от партнеров банка.